潜山：办活节庆 打造品牌

最美乡村在潜山旅游系列活动开幕

    生态、旅游是潜山的特色，全域旅游是加快潜山经济社会发展、推进供给侧结构性改革促进产业转型升级的重要内容。今年以来，县旅游局按照《“最美乡村在潜山”旅游系列活动方案》要求，围绕旅游兴县战略、“旅游+”路径、全域旅游发展目标，以绿色、美食、文化、活力、浪漫、清凉潜山为主题，先后与各乡镇统筹组织举办19项节庆活动、82个旅游分活动，精心打造“最美乡村在潜山”旅游节庆品牌。

官庄孝·义文化乡村旅游节

塔畈茶文化旅游节

    (一)活动内容丰富多彩。围绕打造“月月有节庆、季季有活动、镇乡有特色、县域有品牌”目标，全年节庆活动丰富多彩、亮点纷呈。一是生态家园·绿色潜山。以踏青、赏花、采茶为主题，举办了官庄孝·义文化乡村旅游节、“最美乡村在潜山”旅游系列活动启动式、塔畈茶文化旅游节。二是幸福家园·美食潜山。以民俗、美食、养生为主题，举办了天柱山乡村旅游美食节、龙潭竹文化旅游节、第三届皖菜烹饪暨服务技能大赛。三是多彩乡村·文化潜山。以非遗、体验、农事为主题，举办了痘姆古陶、白马潭农耕、五庙弹腔、余井恨水文化旅游节和“九九重阳·孝行官庄”旅游活动。四是山水田园·活力潜山。以生态、运动、休闲为主题，举办了天龙关攀岩旅游节、“醉美黄铺·乐享田园”乡村旅游节。五是舞动乡村·浪漫潜山。以浪漫、逐梦、祈福为主题，举办了天柱山、黄铺蓝莓采摘节和梅城荷花、槎水乡村休闲旅游节。六是激情一夏·清凉潜山。以清凉、狂欢、避暑为主题，举办了第五届白马潭漂流泼水节、九曲河漂流狂欢节。

黄铺乡村旅游节

白马潭首届农耕文化旅游节

    (二)节庆拉动效应明显。节庆活动丰富了旅游市场，拉动了旅游消费，节庆效应开始显现。经济效益方面。一是散客市场增长明显。1-10月，全县接待游客509.4万人次，其中乡村旅游接待游客253万人次，仅“十一”黄金周白马潭、德馨庄等以乡村旅游为主的景区共接待游客14万人次、同比增长100%。潘铺生态休闲农庄6—8月日接待游客300多人次。二是旅游收入再创新高。节庆活动为商贸、住餐和零售业带来了众多客流，拉动了旅游消费。1-10月，全县实现旅游总收入45.3亿元、增长20%，实现乡村旅游收入10.7亿元、增长48%。其中，官庄孝义文化乡村旅游节开幕式活动当日，豆腐皮、挂面等土特产被“横扫一空”;天柱山乡村旅游美食节期间，徽姑娘美食街每天接待市民、游客近千人;官庄德馨庄、黄铺望虎园林周末及节假日“一席难求”。社会效益方面。一是环境得改善。梅城、官庄、天柱山、五庙、余井等乡镇加大了投入力度，完善景区周边基础设施，推动了乡村环境改善。二是群众得实惠。活动开展激发了群众积极性，促进了景区与农民和企业的联合发展。如德馨庄农民办节热情异常高涨，形成了农民要求办节的倒逼现象，景区内农家乐、民宿、农家饭店等纷纷主动加入到节庆活动中，联合推出“九九重阳孝行官庄”旅游活动，再次掀起乡村旅游新高潮。三是农业得发展。节庆活动把消费者直接拉到了农家门口，把市场直接开设在田间地头，提高了农副产品附加值，增加了农民收入。如黄铺镇70%的蓝莓、桑葚就地转化为旅游商品;官庄镇在旅游节带动下，长三角许多游客慕名前来，土特产价格虽高于零售价但供不应求。

龙潭竹文化旅游节

天柱山蓝莓采摘节

余井恨水文化旅游节

    (三)精心组织成效显著。通过精心策划安排，严密组织实施，节庆活动实现了“节俭、特色、实效、惠民”的目标，扩大旅游影响力，积聚了人气和财气。一是社会各界广泛参与。坚持“政府组织、社会参与、市场运作”原则，整合社会各界资源，有效发挥乡镇、部门、村居和企业、媒体等各方面作用，槎水通过举办节庆活动，引导在外槎水籍企业家参入家乡乡村旅游发展。二是节庆品牌初步形成。变阶段性集中办节为全年办节，延展节庆活动时间，扩大节庆活动地域，丰富节庆活动内涵，提升了乡村旅游知名度和美誉度。三是宣传工作成效明显。新增游线牌3块、高炮广告牌5块，新增标识牌13块、更新指示牌8块;“最美乡村在潜山”旅游系列活动启动仪式，吸引了凤凰全媒体等38家新闻媒体、53名新闻记者参加;县内传统媒体和新媒体开设专栏集中宣传节庆活动，邀请安徽网络电视台全程跟踪报道，中国旅游报、安庆日报、安庆电视台不定期进行专版宣传，中新网、人民网、凤凰网等各大网站纷纷转载，扩大了品牌影响力。四是市民游客广泛赞誉。由于组织有序、宣传到位，无论是当地群众、还是嘉宾游客，都对节庆活动称赞不已。节庆活动带旺了旅游市场，市场兴旺带动了消费增长，群众感叹不仅收入增加了、还能有自己节日了。